インテリ平間です。自分のtumblrのリブログです。

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一方的にイメージを発信しなければならない企業ブランディングは、ソーシャルメディアではブランディングをしづらい。ユーザー同士の対話の中で生まれるブランドイメージが、企業が発信したいブランドイメージと差があるからだと、熊村さんは語っていた。
確かに企業もソーシャルメディアでの活動も行いたい。だが、コントロールできなくなる事に恐れを抱いているのも事実。
熊村さんは、ソーシャルメディアをマーケティングとして使用する際に重要な事として下記を述べている。

ソーシャルメディアをマーケティングに活用する上で必要なのは、「コントロールしない部分を残して、消費者からの意見を許容する姿勢」

良くも悪くも、ブランドに興味を持ってもらい、語ってもらう。という企業が側の考え方の変革も求められているのだと感じました。

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レスポンスの高いランディングページの基本構成は、セールスレター型である。「見出し→本文・写真→見出し→本文・写真→見出し→本文・写真･･･」と続 いて、どんどんお客さまには下にスクロールをさせる構成になっている。ただし、単価が高い商材などで、しっかりと商品説明をしないといけない商材の場合、 流し読みをしてもらうよりは、一つひとつの段落（コンテンツ）をしっかり見せる方が良いことも多い。その場合、「スライド型」のランディングページが非常 に有効である。

ランディングページとしているが、ショッピングの詳細ページに使いたい手法。
Ｙａｈｏｏ！モールや楽天モールなどで、定番化しているロングページでの商品説明。なぜか読んでしまう！でも、中身をじっくり読んでいるか？と言われると疑問。ページが長いので、自分の読みたいところ「○ヶ月間で○○ｋダイエット成功！」とか。しか読まなかったり。
特に、薬事系のサイトでは、ページを長くすることで使用方法など読み飛ばされてしまい、クレームになったり、返品されてしまったりと困った事になる事もありますよね。
ここで紹介されているスライド型は、作り手側で「この範囲で読んでください」と制約を設ける事で、ユーザーが読み飛ばす危険性を回避しているので、じっくり読んでもらいたいサイトには効果的なつくりだと思います。